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首页 >> 新聞動態 >>公司新聞 >> 信息流廣告是什么意思?
详细内容

信息流廣告是什么意思?

1、什么是信息流

形態上來說:內容按類似的規格樣式上下排布就是信息流,比如微博首頁就是信息流,你刷知乎首頁看到的動態也是信息流。

展示與排序上來說:有按時間順序,有按熱度,有按算法

作者:冬十一
鏈接:https://www.zhihu.com/question/21561004/answer/166481764
來源:知乎
著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處。

2、什么是信息流廣告

信息流廣告主要是區別于一般的傳統廣告:

比如看視頻前總看見的“綠了”的古天樂(業內叫視頻前貼片)

或者逛天涯要面臨隨機被爆一臉的彈屏廣告:

又或者興沖沖上了個小站忽然右下角彈出來“老婆不在家才能玩的游戲”(好奇,到底是什么游戲要老婆不在家才能玩?)


這是何等的不正直,像我們這樣道德完美無缺的正常人,有誰會去點這種廣告么?!

如此破壞體驗!破壞網站形象!還破壞廣告主的廣告預算!是道德的淪喪,還是人性的困境

讓我們走進業內的廣告清流——“信息流廣告”

信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告,又叫原生廣告:又叫最不像廣告的廣告,又叫長得最像內容的廣告,如果你不留意在它們周圍出現的“推廣”、“廣告”字樣,可能你都不會發現這是一條廣告。比如:

1)微博信息流中,長得像內容的廣告


2)微信朋友圈中,長得像朋友發的動態的廣告


你把它們和傳統的廣告對比,就可以看出信息流廣告的2個好處

1)不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告,對平臺來說,商業和用戶體驗之間可以有比較好的平衡

2)對廣告主來說,這種投用戶所好的形式,同時根據平臺的特性可以自發產生二次傳播(比如微博的轉發,朋友圈的點贊),這就決定了它是容易被用戶所接受的,效果也是最好的

3)由于信息流廣告的特性,廣告效果越好,內容性就要越強,也因此這要求投放者必須不斷優化廣告,讓廣告真正的成為內容的一部分,從而促進行業的整體升級,而不是像現在充斥各種粗魯的廣告!

只要人人都投信息流廣告,世界就會變成美好的人間!


3、信息流廣告的關鍵(拍黑板,重點)

信息流廣告和傳統廣告的關鍵區別,在于信息流其背后的大數據支撐

傳統廣告一般是CPT,就是客戶向資源方(APP或者網站)定個時間包個廣告位,投了算完

而信息流廣告,是從買廣告位變成了買用戶,請大家仔細感受下這個區別

所有人使用互聯網都會留下痕跡,暴露他的習性



而我們再通過大數據聚合,算法和邏輯,在合適的時間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創意,實現最終的潤物細無聲的,廣告即內容。


我斷定信息流廣告是最適合移動互聯網時代的廣告形式,也是未來廣告的大勢所趨

從PC時代的搜索廣告,信息流廣告開始萌芽

從10年前Facebook開始,到現在Facebook移動營銷的占比98%。

2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告

在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后,百度終于也坐不住了,不再守著搜索廣告,2016年6月,在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內容,而新推的信息流廣告就嵌入其中!

這幾年互聯網流量為王轉向內容為王,做內容的越來越多,后面還會更多,與內容高密度契合的信息流廣告現在是一塊大蛋糕,而這個蛋糕,現在也不過是冰山的一角

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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