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如何正確地進行信息流廣告投放

在移動互聯網時代,信息流廣告也迎來了爆炸式的增長,信息流廣告也已經成為各大媒體平臺流量變現的主要模式,從傳統巨頭到新興行業都加入了信息流廣告大戰。

因為相比較競價搜索,信息流廣告具有更強的優勢,如

1. 流量更加龐大;

2. 算法較競價更為領先;

3. 信息流廣告投放形式豐富;

4. 目標用戶定向精準;

5. 結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求,用戶體驗更好。

顯而易見,很多企業開始注重起信息流廣告的投放。

那么,在這樣的競爭環境下,如何正確的進行信息流廣告投放,為企業帶來高收益呢?


一、案例比較,估算成本

首先我們要了解到所在行業的推廣案例基本數據。尤其是ROI數據。比如科技行業,一個線索行業評論成本是多少?一個電話咨詢成本多少?根據這些數據得到的成本估算結果,進行廣告投放和調整,避免鋪張浪費。

二、目標群體需求分析

首先我們要了解到自身的產品(服務)的目標用戶是哪些,最好是繪制出一個粉絲畫像,如:

目標用戶的年齡、性別、地域、學歷、怎樣看待廣告,以及用戶對我們產品有哪些要求,我們的產品又能夠解決用戶哪方面的問題,戳到了他們哪些痛點。

通過這些問題,站在用戶的角度上進行思考,調研,而不是圍繞著自己的產品屬性來進行宣傳。

三、信息流樣式

好的創意圖是產品(服務)檔次標準的體現,美觀大方的頁面也會加深用戶印象。

信息流廣告一般分為兩個樣式:三小圖、大圖,具體的圖片規格是看渠道的要求的,每個渠道不一樣,展現的位置也不盡相同。

常規來說,三小圖的點擊率是要高于大圖的。

所以設計人員可以盡量用到三小圖的形式,而且廣告創意圖不要設計得太復雜,現在的用戶相比較花哨的圖片,更喜歡簡單明了的視覺效果。

四、人群轉化

創意和廣告投放后,轉化率才是運營人員擔心的事情。

在這里小卓想說的是,引導用戶點擊其實是挖掘到用戶的情感需求,文字與圖片傳遞的信息,都應該是為了推向一種情緒,而不是為了點擊而設計。

所以在文案策劃在信息流廣告投放時,盡量以情感導向的文章為出發點可以達到事半功倍的效果。


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