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優酷內容開放平臺全面升級,為創作者提供全品類、全鏈路服務

9月20日,2018年優酷秋集在杭州舉行,優酷不僅對外發布了明年即將上檔的百部劇綜新品,還正式對外發布優酷內容開放平臺的核心戰略:為創作者提供全品類、全鏈路服務,強化以用戶為核心的生產理念。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO及COO莊卓然(南天) 在秋集現場表示:開放平臺的升級意味著以用戶為核心的價值理念的轉變。在分成測量上,優酷開放平臺引入了“會員觀看總時長”這一維度,真正做到把優質內容交給用戶;诤蠓殖傻纳虡I模式,所有內容的收益得失將與用戶的選擇息息相關,真正優質的內容永遠不會缺席,而不夠貼近用戶的內容將會更直觀的在收益結果中得以體現。這種優勝劣汰的法則將會倒推上游內容行業更加尊重,更加匹配用戶的所思所想,將行業原本浮躁和主觀的創作導向逐漸轉變為用戶導向,從而形成良性而和諧的市場大環境。

技術+開放,以用戶導向聚焦全品類視頻內容生態

據數據顯示,目前中國網絡視頻用戶規模超5.7億。線上文娛市場的持續增長,也使得整個產業格局發生了深刻的變化,比如說以往頻現的爆款內容今年越來越少,而是大量的腰部內容獲得口碑與商業回報。

不僅僅是電影、電視劇還包括綜藝、動畫等面臨著一次轉型升級的機會,市場逐步回歸理性,大IP大營銷的不再是觀眾的唯一選擇,而一些聚焦腰部內容的小成本佳作也開始受到觀眾認可。腰部內容對于視頻網站的價值愈發凸顯,平臺化也逐漸成為視頻網站獲取新流量的趨勢。

此次秋集,優酷提出升級全品類視頻內容開放平臺,目的是要建立一個以用戶為中心的創作平臺。通過會員觀看的數據來區分作品,會員觀看時間越長說明用戶越認可,從而讓優質的內容創作者獲得更多回報。同時,優酷擁有開放平臺和技術能力,在服務好用戶的基礎上,能夠很好地為內容創作者保駕護航,讓優質的內容精準匹配適合的觀眾。

開放平臺,代表著一種以用戶為導向的創作理念

面對文娛產業的轉型升級,優酷正式推出全品類內容開放平臺戰略。并且配套了分賬、發行和數據三大核心功能為創作者服務。

優酷內容開放平臺的負責人梁潔(天戈)向記者介紹,優酷的分賬模式是根據會員觀看時長為核心來判斷,比如說網絡電影《齊天大圣·萬妖之城》在優酷平臺獲得了廣泛的好評,最終創作團隊實現了4000+萬的分賬收入,等同于過億票房的院線影片。

傳統的影視劇發行采取的大水漫灌的方式,開發布會,用大V帶流量。但是優酷可以根據平臺用戶的觀看記錄,把不同的內容精準推送給不同的觀眾,既可以讓用戶看到最合適的作品也提高作品的好評。

利用線上的優勢和龐大的用戶、會員體系,優酷能夠便捷采取到他們的觀看數據,比如說觀看時長、觀看偏好等,為作品量身定制營銷策略和發行方式,全鏈條為創作者保駕護航。

阿里商業基因成就開放平臺的工業化鏈路

除了為創作者釋放平臺的能力,優酷在內容創作、商業變現上也為作者提供了精細化的服務,包括IP的全產業鏈運營到廣告招商、宣發支持和金融服務等,讓作者專注于內容的創作,持續生產好的內容,而其他的服務,則可以搭乘優酷的“便車”。

首先在IP運營上,優酷不僅是一個視頻平臺,同一個IP可以開發為電影、電視劇、動畫等不同的形式。憑借著阿里大文娛的優勢,創作者還可以獲得來自文娛產業上下游的支持,比如說可以獲得阿里文學的改編權,也可以憑借阿里游戲轉化為游戲,只要創作者能夠生產足夠好的內容。

其次在廣告招商上,優酷背后是整個阿里大文娛集團甚至阿里巴巴集團,擁有大量可轉化成流量價值的商戶。好的內容不僅僅可以面向C端用戶,而且可以為B端商戶帶貨,形成作者、甲方、乙方多方共贏的局面,這在所有的視頻平臺中都是獨一無二的優勢。

此外,開放平臺即將接入阿里影業旗下的金融應用“娛樂寶”和優酷素材宣發平臺“蒲公英”,支持創作者制作過程中的現金流以及宣發物料的精準投遞,為創作者開源又節流。

當觀眾回歸理性時,大IP+小鮮肉的流量模式就會失效,整個影視劇產業也逐步走向正軌,開始以高品質的內容來爭取流量。而優酷的開放平臺戰略中,內容的品質將由用戶來決定,會員用戶觀看時長決定了作者的回報。

圍繞用戶生產內容,促使內容創作者創作出觀眾喜歡的作品,而這樣的做法在當前也不失為一種很好的嘗試。

優酷開放模式將成為行業常態

平臺負責人梁潔(天戈)還提到,目前開放平臺已經開放電影、網劇、少兒、動漫、網綜、紀實、PGC七個內容品類的簽約、分賬、運營、數據等功能模塊,陸續將接入金融、宣發、IP運營、廣告招商等模塊。

他認為,優酷內容開放平臺的核心在于扶持行業當中的腰部作者和腰部內容。讓阿里巴巴強大的商業基因為內容賦能,而對于整個產業而言,腰部作者和腰部內容是至關重要的一部分,按照正態分布的原則,他們占據了整個產業的絕大多數。

當整個文娛產業回歸理性時,爆款內容將不是唯一的焦點。在新流量的持續獲取過程中,腰部內容將成為視頻網站的新常量,他們創作的內容將成為產業的中堅力量。

莊卓然(南天)也表示,優酷將通過開放平臺催生優質內容爆發,為行業樹立新的模式標桿。更重要的是,內容開放平臺代表著一種全新形態的以用戶為核心的價值理念。

對于優酷而言,內容開放平臺基于后分成的商業模式,由用戶決定內容價值,助力腰部內容創作者,將使真正優質的內容永遠不會缺席,從而形成良性而和諧的大市場環境。

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